EJERCICIOS RESUELTOS; BOOK & WORKBOOK

MERCADEO Y PUBLICIDAD

     En los mercados globales de hoy en día, los clientes necesitan información clara sobre todos los productos en oferta (o que se ofrecen para la venta). Los productores y fabricantes también necesitan ofrecer a los clientes exactamente lo que ellos buscan o necesitan.

      El mercadeo estudia las tendencias en moda y además divide el mercado potencial en diferentes grupos de acuerdo a la edad, género, estrato social, poder adquisitivo, entre otros, esto es conocido como segmentación de mercado.

     Los resultados de esta investigación de mercado dan a productores y fabricantes una clara imagen de qué producir (concepción del producto y su desarrollo), cómo promocionar el producto (promoción), a qué precio debería estar (valor) y cómo presentar el producto (empaque). La combinación de todos estos elementos componen el plan corporativo de mercadeo. La tarea de la publicidad es la de informar que cierto producto está disponible y persuade para que ellos (los clientes) compren ESE producto y no otro similar.

     La publicidad a través de los medios de comunicación no conoce límites. Ellos suelen usar periódicos, revistas, televisión, radio, carteleras y folletos. Hoy en día ellos además incluyen los correos electrónicos e Internet. ¿qué sigue luego?, No hay límites para conocer la audiencia prevista (potencial). Muchas publicidades contienen una frase que caracteriza al producto y atraen la atención de la audiencia, que en ingles es SLOGAN.

Preguntas del texto en inglés.

1)      What is the market segmentation?

The prospective market division into different groups.

2)      Name the items that make up a company marketing plan.

a) product conception and development, b) promotion, c) pricing and d) packaging.

3)      When is market research used?

When producers and manufacturers need to know what the customers want.

4)      What are the traditional means of advertising?

The newspapers, magazines, radio, TV and so on.

(Pag.37)

 

 MARKETING

Vocabulary

use these words in sentences:  

A. Trends in fashion

B. Social status

C. Buying capability

D. A clear picture

E. A and so on

answer:

A.Milan, N.Y, France, and so on, dictate trends in fashion.

B.The social status is an indicator of many things: prestige, lifestyle and  occupation.

C.When I can buy something, I´ve buying capability.

D.With your description I´ve a clear picture of problem.

E.I traveled all Venezuela: Apure, Merida, Caracas, Maracaibo and so on.

(Pag.38)

WORKBOOK

1.2 Underline words on the list included in the sentences. Mark the stress and say whether they are used as nouns or verbs:

a) Marketing consultants will conduct a study for Video Tech Ltd. over the next 2 months. (verb)

b) A perishable import like chocolate is an expensive item to transport. (noun)

c) The marketing manager thinks that there will be a 30% increase in sales next year. (noun)

d) If exporters increase prices, we won´t be able to do business with them. (verb)

e) The prospects for the Video Tech Company are good in Canada this year. (noun)

f) The contents of the contract specify each person´s obligations. (noun)

g) Our computer company is planning to import its components from Japan. (verb)

(Pag.63)

3. Ask a classmate and write down his/her answers:

a) When was the EU founded?

The eupopean Union was founded in 1957.

b) How do Eu members help one another?

The EU members get together in a common market to import and export their goods without tariffs.

c) What EU countries can you name?

Italy, France, Denmark, Spain, Portugal and so on.

d) What is the Euro, and what is its value today?

The Euro is a monetary single corrency for several countries in Europe, its value is 1.31USD.

e) Which country issued the first euro coins?

France was the first country to issued euro coins.

(Pag.64)

Word match

1. Match adjectives and nouns to re-create typical collocations.

prospective markets
marketing studies
target audience
social status
market research
product development

advertising media

2. Write three sentences using three of the combinations you have made.

Marketing studies the actual tendences.
Advertising media are effective to propagate information.
Market research is usefull to know the necessities of people.
(Pag.64)